Optimizacija za tražilice

SEO – Search Engine Optimizacija u 8 jednostavnih koraka

Search Engine Optimizacija u 8 jednostavnih koraka

Search Engine Optimization, odnosno optimizacija za tražilice danas je neophodna usluga za svaku ozbiljniju web stranicu.

Zašto je to važno? Vjerujem da i sami imate neki svoj website ili blog koji kotira na Google-u tako kako kotira, no postoje i načini na koje možete poboljšati poziciju svojeg site-a ili bloga u rezultatima.

Zamislite kako bi vam promet porastao ukoliko bi umjesto na drugoj, trećoj, četvrtoj, … itd. stranici googleovih rezultata bili na prvoj? Biti u prvih 10 rezultata na Google-u znači puno, jer je velik dio surfera uopće ne klikne na ikoju stranicu rezultata, već ostaje samo na prvoj.

Ono što vam pomaže u tome su neki trikovi koje su razvili stručnjaci. Moram napomenuti da je SEO nešto što je čisto eksperimentalne prirode. Algoritmi tražilica poznati su u načelu, no točan način o tome kako Google, Bing, Ask ili koja druga tražilica radi dobro je čuvana tajna. No, neke napomene o tome kako optimizirati svoju stranicu kako bi bolje rangirala na tražilicama postoje i dane su ovdje.

Kako početi?

Ako ne znate kako dalje nakon što ste se odlučili kakav ćete sajt imati, najbolje je pogledat kako radi vaša konkurencija. Odaberite tri do četiri ključne riječi – “keywords” – za koje ćete se natjecati na google-u. Pretražite ih preko google-ove tražilice i pogledajte kako izgledaju, kako su organizirani i što sve sadrže stranice koje su vaša konkurencija. Vama je cilj biti bolji od njih! Pa krenimo sa nekim pretpostavkama kako to ostvariti!

1. Sadržaj internetske stranice najvažnija je stavka. U konačnici se sve svede na količinu teksta koju imate na svojoj stranici. Također, ono što tražilice vole tražiti, su ključne riječi u tekstu. Ako imate stranicu o divljim mačkama, a u tekstu nigdje ne spominjete divlje mačke, lavove, tigrove, leoparde, itd. pretraživački algoritam će ju lošije rangirati ili će posumnjati da nešto nije u redu. Dakle, budite detaljni, opširni i koristite ključne riječi, no ne pretjerujte! Pretjerivanje u tome vodi ka spamu i opet lošijem ranku na tražilicama. Ono što će algoritam očekivati jest tekst za posjetitelja, dakle čovjeka, a ne za stroj. Takvim ga i učinite – u konačnici želite da ljudi to čitaju, a ne računala?

2. URL – jeste li primjetili da su bolje rangirane one stranice koje u svom linku sadrže ključne riječi? Tako će recimo www.divljemacke.com biti puno bolje rangirane od neke stranice slične tematike koja nije te domene. Prilikom odabira naziva domene kombinirajte najvažniju ključnu riječ.

3. Tagovi - Ono što je još bitno napomenuti su tagovi stranice. Tag je dio HTML koda koji služi da tražilica lakše indeksira tu stranicu i da u rezultatima pretraživanja pojasni surferu o čemu se na toj stranici radi i može li on tu naći one informacije koje traži. Najbitniji tagovi danas o kojima treba voditi računa su TITILE tag i meta tag. Title tag je naslov dotične stranice, odnosno HTML datoteke. Ukoliko je unutar title taga uključena jedna, dvije ili više ključnih riječi ta će stranica kod pretrage tih ključnih riječi imati bolji ranking od neke koja sadrži samo domenu. Npr. neka je naslov početne stranice na www.divljemacke.com “Divlje macke | Africki lavovi”. Ta ce stranica za pretragu “africki lavovi” biti bolje rangirana od neke druge stranice, npr www.mace.com.
Drugi tag na koji treba obratiti pozornost je meta description tag. Meta description tag zapravo govori o tome što vaša stranica sadrži. Kao što sam već rekao on algoritmu za indeksiranje daje do znanja o čemu se tu radi. Osim meta description tag-a postoji i meta keywords tag, no Google je već oguglao na taj tag tako da je on praktički beskoristan. Preporuka osobno je koristiti i njega, nikad se ne zna kad može dobro doći, a potrebno je svega par minuta da se postavi.

4. URL + Title tag u kombinaciji mogu biti moćno oružje. Linkovi su u konačnici oni koji mogu pridonijeti popularnosti. Algoritmi za indeksiranje, poput Googleovog PageRanka, funkcioniraju tako da važu koliko stranica na internetu linka, odnosno povezuje na vašu stranicu, te prilikom toga u obzir uzimaju i samu poziciju te stranice, odnosno njen značaj. Tako da jedan link od nekog internetskog portala teoretski može značiti više od stotinu linkova nekih malih stranica. Da bi dobili linkove najbolji je način imati dobar i prije svega koristan sadržaj koji će se ljudima svidjeti. Dobar dio posjetitelja će onda na svoj blog, facebook profil i slično staviti link na vašu stranicu i time povećati broj povratnih linkova. Ukoliko ste u title tag i url uključili ključne riječi imat ćete puno više koristi i time ostvariti puno bolju poziciju na dotičnoj tražilici ukoliko to niste učinili.

5. Organizacija sadržaja bitna je iz razloga što se putem pristupnog linka može prenijeti ključna riječ i samim time dati posjetitelju do znanja kako je sadržaj organiziran. Npr. neka je stranica www.divljemacke.com organizirana u sljedeće kategorije – azijske divlje macke, europske divlje macke, africke divlje macke i americke divlje macke. Svaka od tih kategorija ima pripadajuće podkategorije tako da u azijske mace spadaju npr. sibirski tigar, indijski tigar, snježni leopard, kineska planinska mačka itd. Neka piramidalna struktura je važna kako bi se do toga došlo. Tako recimo tekst o sibirskom tigru bi se nalazio na linku www.divljemacke.com/azijskedivljemacke/sibirskitigar/. Vidite na što ciljam? Zamislite sada da je link www.divljemacke.com?id=61&categ=3. Koji vama djeluje bolje? Kome bi dali prednost?

Kod organizacije sadržaja, osim organizacije u kategorije i podkategorije poželjno je tako organizirati i navigaciju. Preporučljivo je da sa svake kategorije se može prebaciti u svaku drugu kategoriju kao i otvoriti svaku podkategoriju. Tako će recimo stranica Azijske divlje macke biti povezana sa Europskim divljim mackama, Americkim divljim mackama i Africkim divljim mackama, ali će imati i linkove na snjeznog leoparda, indijskog tigra, sibirskog tigra, kinesku divlju mačku itd. Isto tako treba sadržavati linkove na glavnu stranicu i sve stranice iznad. Jednostavna i konkretna navigacija kao u ovom slučaju algoritmu za indeksiranje govori mnogo. Kaže mu da je taj sadržaj dobro povezan i kao takav će ga dobro navigirati kroz cijelu stranicu. Dakle čim on počne indeksirati jednu stranicu, ne mora to biti ni glavna, razrađen i isprepleten sustav linkova provest će ga kroz cijeli web site.

Dodatna beneficija ovog je vrlo jednostavna navigacija za krajnjeg korisnika. Korisnik koji dođe na vaš site ima mogućnost doći do željenog sadržaja u svega nekoliko klikova, bez puno traganja i gnjavaže. To pridonosi ugodi surfanja i jednostavnosti i izvedbe stranice i jednostavnosti pristupa traženim informacijama.

6. Slike, Flash, video i ostali multimedijalni sadržaj je vrlo teško indeksirati. Ako vi napravite sliku na kojoj piše “Divlje mačke” google će ju indeksirati kao sliku, a ne kao sadržaj sa natpisom divlje mačke. Kod slika se tomu može pomoći uporabom alt teksta, no to opet nije to. Stvar je još gora ukoliko imate stranice izrađene kompletno u Flashu – tada je sav sadržaj “zarobljen” unutar swf datoteka do kojih algoritmi za indeksiranje ne mogu doći – oni vide jednu datoteku, a ne stranice teksta koji bi i trebao indeksirati.

7. Dizajn i vizualni dojam se možda na prvi pogled ne čini kao dio Search Engine Optimizacije no oni to jesu. Cilj SEO-a je povećati posjećenost. A kad smo to već ostvarili zašto tjerati posjetitelje neatraktivnim dizajnom koji je ili zastario ili prekompliciran? Dakle, atraktivan, neagresivan dizajn koji će se svidjeti ljudima će osigurati to da oni ostanu tu gdje su i došli i pregledaju vaše stranice.

8. Linkovi su u konačnici ocjena kvalitete vašeg sajta. Što više imate linkova na vaš site to znači da je sadržaj na njemu kvalitetan i koristan. Takav website tražilice žele i trebaju. Google, Bing, Yahoo, Ask i ostale žele samo jedno – svojim korisnicima pružiti kvalitetne odgovore, odnosno rezultate. Da to ne rade – da sve rezultate tretiraju jednako, onda bi tražilice izgubile svrhu. Zamislite da za neki traženi pojam konkretne informacije dobijete tek na 10 stranici rezultata? Kaos, zar ne? Stoga postoji jednostavna ideja. Stranica je kvalitetna i korisna u onoj mjeri u kojoj drugi korisnici (u ovom slučaju druge stranice, blogovi, profili, forumi itd) ju smatraju korisnom. A korisnom će se smatrati ako se link na tu stranicu, u kombinaciji sa ključnim riječima, nalazi na nekoj drugoj stranici. Što je broj drugih stranica koje linkaju na našu veći to znači da je naša stranica bolja i kvalitetnija. Eto zašto je korisno u title tag i domenu uključiti ključne riječi. Kao što sam već napomenuo, ljudi kad stavljaju neki link na svoju stranicu naprave to na dva načina – ili stave čisti link, npr www.divljemacke.com, ili stave hyperlink sa nazivom stranice koji vodi na tu lokaciju, npr Divlje Macke. Najbolji rezultati se dobiju kada kombinirate link sa tekstom, odnosno kada se taj link nalazi u nekom članku. Primjer – puno bolji rezultat će www.divljemacke.com dobiti u slučaju kada se na blogu o mačkama napiše članak od nekoliko stotina riječi o toj stranici koji sadrži ključne riječi (u ovom slučaju divlje mačke) i link – www.divljemacke.com nego ako samo neki blog stavi www.divljemacke.com link negdje sa strane. Dakle – sakupljajte linkove, širite svoje ime. Koristite razmjene linkova, stranice koje su za to specijalizirane (npr linkmarket), kontaktirajte druge webmastere i tražite razmjenu linkova, registrirajte se na nekoliko najpoznatijih foruma i u svoj signature (potpis) stavite link na svoju stranicu sa kratkim opisom. Ne morate postati u ozbiljnim temama – možete jednostavno igrati kaladont, postati pod topic “što se trenutno sluša” i slično. Najvrijedniji link koji možete dobiti je link iz članka o vašoj stranici ili sličnog sadržaja koji je netko napisao i stavio povratnu vezu na vašu stranicu. To je ujedno i najteži koji možete dobiti. Stoga se ne zamarajte puno s tim – pišite kvalitetni sadržaj, pišite korisni sadržaj i linkovi će doći.

Jedan od dobrih načina da poberete brdo povratnih linkova je da isprogramirate i postavite neki alat, tipa neki kalkulator ili nešto slično koji ćete omogućiti drugima da koriste na svojim stranicama – dovoljno je da samo zalijepe html kod na željeno mjesto. Samo što ćete vi ispod tog alata, u tom kodu navesti link na svoju stranicu i tako kroz određeno vrijeme dobiti puno povratnih linkova.

 

Da rezimiramo;

U konačnici se sve svodi na tri jednostavna pitanja:

1. Jesam li našao odgovor koji sam tražio?

2. Da li bi se vratio na ovu stranicu?

3. Bi li ovu stranicu preporučio prijateljima i ljudima koje poznam?

 

Kad postignete odgovor DA na sva tri pitanja vaš je posao gotov! Kvalitetan sadržaj prodaje samog sebe tako da će kroz neko vrijeme vaša pozicija rasti kontinuirano.

Optimizacija za trazilice u 8 jednostavnih koraka

Komentiraj!

Leave a Reply